Guía de tácticas concretas para conseguir enlaces de calidad

En este artículo, te voy a enseñar cómo expertos en SEO y agencias consiguen lo que todos queremos, tráfico orgánico. Atraer visitantes a través de Google es una de las formas más baratas y efectivas que existen y tú lo puedes conseguir. Con estas 9 técnicas te voy a explicar en detalle cómo hacerlo, ¡Empecemos!

¿En qué consiste el link-building?

El link-building trata de conseguir enlaces de calidad hacia tu página. Los back-links o enlaces externos tienen 2 efectos positivos sobre tu tráfico: más visitas de gente que llega desde esas páginas y una mayor autoridad de tu Web de cara a Google.

Google tiene muy en cuenta los enlaces entrantes a tu página para posicionarte más arriba o más abajo en sus resultados. ¿Qué valora de esos enlaces?

• Relevancia. Lo ideal es que los enlaces sean de páginas relacionadas con tu sector o temática
• Autoridad de esas páginas. Antiguamente el Page Rank era un buen indicador para saber la autoridad de una página. Desde 2013 no se actualiza por lo que tendremos que usar SimilarWeb y herramientas como Open Link Profiler para hacernos una idea de la autoridad de dichas páginas.

Aunque nadie sabe a ciencia cierta qué factores valora más Google, hay cierto consenso entre los expertos en que los enlaces de calidad siguen siendo uno de los factores más importantes. Fíjate en que siempre hablo de enlaces de calidad, olvídate de conseguir cientos de enlaces de páginas de dudosa reputación o que no tengan nada que ver con tu temática, es una pérdida de tiempo y en el peor de los casos, puedes ser penalizado por Google.

Ahora que ya sabes en qué consiste el link-building, vamos a lo que te interesa, tácticas concretas para conseguir enlaces de calidad:

El guest post (post como invitado)

Este es mi favorito y por eso lo pongo el primero. Es la principal táctica que he puesto en práctica para conseguir back-links y la más efectiva para cualquier blogger.

Mis posts en No Sin Mis Cookies, el blog de Vilma y 40defiebre (3 premios Bitácoras) han hecho que mi blog, después de 6 meses ya aparezca en la primera página de búsquedas para los términos “growth hacking”, “growth hacker” o “SumoMe”.

Para escribir tus guest post, apunta alto, pero asegúrate de ofrecerle a tus anfitriones artículos tan buenos o mejores que los que escribes en tu propio blog. No molestes a bloggers que escriben sobre temas distintos a los tuyos y cúrrate un e-mail que incluya lo siguiente:

• Sugiere temas sobre qué te gustaría escribir y que sean relevantes para sus lectores
• Haz referencia a uno o dos de tus mejores artículos (a poder ser de otros guest post en blog relevantes) y la repercusión que han tenido en redes sociales.
• Siempre ayuda que seas lector de su blog y le hagas mención a alguno de los últimos artículos, eso hará que esté más receptivo.

No todos los bloggers aceptan guest posts, pero la mayoría estarán encantados si piensan que puedes escribir algo relevante para sus lectores.

No escribas un artículo promocional, pero promociónate. Me explico ;). Siempre debes pactar con el blogger que te deje incluir al menos un par de enlaces a tu blog y a poder ser a alguna landing page orientada a la conversión. Yo lo he hecho con mi eBook de 69 Growth Hacks y he conseguido cientos de suscriptores de los posts en el blog de Vilma y en NSMC.

Cuanto mejor integrados estén esos enlaces con el tema, más efectivos serán.

Para terminar, te recomiendo llegar a acuerdos para escribir una serie de post, más que uno aislado, será más efectivo.

La nota de prensa

 

Menuda obviedad, ¿no? Sí, pero no todo el mundo cae en que uno de los métodos más efectivos para que una startup consiga backlinks cuando hace su lanzamiento son los enlaces de medios de comunicación y blogs especializados.

Soy socio de BePoppins, una startup que te ayuda a encontrar a tu niñera ideal. Llevábamos meses con la Web activa y a penas teníamos 2 o 3 enlaces de blogs y páginas minoritarias. Hace unas semanas, hicimos un lanzamiento a medios y gracias a ello hemos conseguido enlaces en Expansión, Muy Pymes, Emprendedores, Yo Emprendo, Loogic, etc.

Todo ello sin demasiado esfuerzo. Conseguir eso sin un lanzamiento a medios habría sido una labor titánica.

El problema de esta táctica es que no todos los enlaces que vamos a conseguir serán relevantes, pero en global me parece muy efectiva, si tienes algo que darle a los medios, aprovéchalo.

Enlaces rotos

Esta es una técnica conocida por muchos pero aplicada por pocos. Eso es porque requiere una labor de investigación importante. Funciona así:

1. Haz una lista de Webs y blogs relevantes para ti
2. Busca enlaces rotos en sus artículos
3. Sugiere al propietario de la Web, contenidos de tu página similares a los de los enlaces rotos

Imagina que un artículo de mi blog hago referencia al término Page Rank enlazando a una página que define el término. Esa página se eliminó hace unos meses y ahora mi enlace está roto (no lleva a ningún sitio). Me escribes y me dices “Val, he visto que tienes un enlace roto en tu post, pero no te preocupes, puedes enlazar a este artículo de mi Web donde lo explico”.

Esta táctica solo tiene sentido para contenidos de gran demanda como definiciones.

Esta no es una táctica que puedas aplicar siempre, pero quizá en tu sector tenga sentido. Si lo vas a probar, te recomiendo Broken Link Check para encontrar enlaces rotos.

Si quieres un enlace a una Web concreta y no consigues un guest post, plantéate usar esta técnica e incluso escribir un artículo a medida para alguno de los enlaces rotos que encuentres.

Reviews de productos

 

¿Cómo puedes conseguir un enlace de las Webs de Prestashop, WordPress, SumoMe o cualquier otra página de este estilo? Es más sencillo de lo que parece. Usa el producto y escríbeles para ofrecerles un review de su herramienta.

Céntrate en herramientas que ya tengan una sección de su página donde pongan comentarios de los clientes. Por ejemplo, Shopify tiene una sección en su Web con ejemplos de tiendas hechas en Shopify. No esperes tráfico cualificado, pero Shopify es una de las páginas con más autoridad del mundo por lo que un enlace suyo puede darle un buen empujón a tu posicionamiento.

Analiza qué herramientas, plugins y plataformas usas actualmente y estudia sus Webs por si tuviesen una sección de testimonios, ejemplos, clientes satisfechos, etc. Lo siguiente es ponerte en contacto con ellos y ofrecerte, seguro que están encantados de añadir tu comentario o review a cambio de un link 😉

Páginas de recursos

Uno de los deportes favoritos de bloggers y periodistas es hacer listas de cosas. Eso, aunque todavía no te hayas dado cuenta es un filón para conseguir backlinks.

Imagina que tienes una herramienta de análisis de SEO.

Ve a google y pon “las mejores herramientas SEO”.

Verás docenas de páginas con listados de las mejores herramientas para SEO.

Busca el formulario de contacto de esas Webs y escríbeles. Háblales de las maravillas de tu herramienta y sugiéreles que la tuya también merece estar en su listado. Si les gusta la herramienta y eres persuasivo, la añadirán, y si no, siempre puedes comentar en el post. No te servirá de mucho porque los enlaces de los comentarios son nofollow, pero al menos te llevará algunas visitas de calidad.

Me gusta mucho esta táctica porque además del efecto positivo de los enlaces, la calidad de las visitas que puede llevarte es brutal. Imagina que tu blog de marketing estuviese en el top de los blogs de marketing recomendados por Neil Patel…

Táctica Skyscraper

Esta táctica es de Brian Dean, uno de mis growth hackers favoritos. En resumen, se hace así:

1. Busca un artículo de tu temática con gran éxito en redes sociales (por ejemplo los factores que tiene Google en cuenta para el posicionamiento)
2. Crea un artículo mejor que el mejor de los que ya existan (Brian creó su artículo de 200 factores de que Google tienen en cuenta para su ranking)
3. Escribe a los bloogers que hayan enlazado el artículo del punto 1 diciéndoles que puede interesarles el tuyo ya que es del mismo tema pero más completo.

¿Qué significa escribir un artículo mejor? En el ejemplo que pone Brian, él se dio cuenta de que los factores que Google tenía en cuenta en su ranking eran de gran interés, así que escribió un artículo con 200 factores, muchos más que cualquier otro artículo escrito hasta el momento.

Si te interesa esta técnica, en su artículo puedes estudiarla en detalle para ponerla en práctica.

Crea relaciones con colegas y partners

Esta es una estrategia a medio-largo plazo, pero probablemente sea la más importante y la que te permita hacer guest posts en los mejores blogs. Un growth hacker debe cultivar relaciones auténticas con profesionales de su sector. A menudo, entre bloggers nos mencionamos porque nos llevamos bien. No vas a enlazar un mal post de alguien que te caiga bien, pero si tienes que enlazar un post sobre un tema, elegirás a tus colegas antes que a otros.

Menciona a tus colegas/partners en tus posts y en redes sociales. No en plan peloteo, debe ser algo auténtico, si no, no funcionará, al menos a largo plazo. Ayuda a los demás siempre que puedas, seguro que en el futuro te llevas alguna buena sorpresa.

Varios de los enlaces a mi blog provienen de gente a la que en su momento eché una mano sin otro interés que el de ayudarles.

Infografía embebida

 

Si te pegas el curro de hacer una infografía, intenta sacarle el máximo partido, y para eso, debes hacer que sea embebible, de modo que si otra Web quiere insertarla, use el código que tú le proporciones y que incluirá un enlace al artículo en el que la has publicado. Los bloggers no siempre usarán este código, pero con que unos pocos lo hagan, conseguirás mejoras en tu SEO.

Compra un publirreportaje

Hace años me escribió una conocida Web de empleo para que les escribiese un post sobre su Web en mi blog personal. Como la marca encajaba con mis valores, lo hice. Me pagaron 70€ si no recuerdo mal.

No tengas reparo por pagar para que un blogger de tu sector escriba sobre ti o tu marca. No todas las empresas tienen la opción de escribir guest posts. Hay marcas que hacen campañas en distintos blogs y es completamente legítimo y efectivo.

He dejado esta táctica para el final porque sabes que me gusta centrarme en estrategias de bajo coste primero, pero la incluyo porque sé que dependiendo de tu sector, quizás no tengas muchas más alternativas que “comprar” los enlaces.

Si lo haces, hazlo con mimo crea contenidos relevantes que no parezcan publicidad.

Conclusiones y últimos consejos

Me decidí a escribir sobre el link-building porque a pesar de que es un tema que preocupa a startups, bloggers y empresarios, no he encontrado mucha información de calidad actualizada.

• Lo fundamental es crear buenos contenidos
• Intenta que tus enlaces estén dentro de artículos y no en listas de enlaces, pies de página o directorios, ya que Google nos los valora igual
• Asegúrate de que los enlaces sea follow
• Trabaja en posicionar tu página de inicio, pero también el resto de páginas
• Olvídate de los directorios. Hoy en día no aportan gran cosa, como mucho, si tienes un negocio de nicho y das con un directorio muy especializado, puede venirte bien
• Comenta en blogs, pero no pretendas mejorar tu SEO, la gran mayoría de las plataformas como WordPress incluyen enlaces nofollow