Presiona ENTER para ver los resultados o ESC para cancelar.

Mi blog al desnudo: lo enseño TODO (2)

En el artículo de la semana pasada empecé a desnudar mi blog. Analicé los objetivos que me había fijado al inicio, mis métricas clave como el número de lectores fieles y la tasa de visitantes en suscriptores. En esta segunda parte, te voy a contar cómo he conseguido mis suscriptores, las estadísticas de mi e-mail marketing y el impacto que han tenido mis guest posts en blogs como 40defiebre.com, VilmaNunez.com y NoSinMisCookies.com.

¿De dónde vienen mis suscriptores?

Hay varias maneras de medir de dónde vienen los suscriptores de tu blog. Una es tener bien configurado Google Analytics y crear un objetivo que vaya incrementándose cada vez que consigues un suscriptor. Si tienes un simple formulario con Mailchimp o similar, es sencillo, añades como objetivo la url de la página de suscripción y ya.

Sin embargo, yo tengo muchas otras vías de consecución de suscriptores:

  • Formulario de la sidebar
  • Formulario fin de post
  • Landing pages en Instapage
  • List Builder de SumoMe
  • Leads de SumoMe
  • Scroll Box de SumoMe

Los 2 primeros puedo trazarlos porque llevan a un formulario de Mailchimp, pero el resto no hay una forma sencilla de integrarlos con Google Analytics. ¡Qué le vamos a hacer! Esto es el mundo real. La teoría dice que debería tener todo perfectamente configurado e integrado, pero a veces es no se puede o no saco tiempo para ponerme con ello.

Afortunadamente tanto SumoMe como Instapage tienen sistemas de analítica que te permiten obtener tus métricas.

Detalle de los mis suscriptores por origen:

Las cuentas no salen porque muchos suscriptores han dejado su e-mail varias veces para descargarse distintos contenidos, pero resulta útil para hacernos una idea de qué métodos me han traído más suscriptores.

El eBook de 69 Growth Hacks es la joya de corona. Dediqué mucho trabajo a crearlo pero ha dado sus frutos. La landing page tiene una conversión del 75%, insuperable.

La Guía de Herramientas para Growth Hackers también ha funcionado muy bien, entre la barra superior y la landing page he conseguido casi 500 descargas. La landing funciona un poco peor porque está menos trabajada (65% de conversión).

Puedes ver que he conseguido suscriptores de forma natural (sin ofrecer regalos a cambio del e-mail), pero gracias a las guías, ebooks y plantillas, he podido conseguir el doble de suscriptores que si me hubiese limitado a ofrecer una newsletter semanal. La pregunta es, ¿son fieles los lectores que se suscriben a mi blog por descargarse un eBook? No tengo una respuesta buena a esta pregunta, aunque intuyo que los suscriptores que se suscriben sin nada a cambio tienen un interés mayor que el resto.

Yo solo tengo una lista de correo en Mailchimp. Para saber qué suscriptores son más fieles, tendría que crear una lista por cada origen: una para el eBook, otra para la Guía de Herramientas, etc. Pero esto es muy engorroso de gestionar y me supondría mucho trabajo extra.

Seguro que hay una mejor forma de hacerlo, así que trabajaré sobre ello y os contaré cómo lo he resuelto en un próximo artículo.

Estadísticas de mi lista de correo

  • Tasa de apertura –> 43,3%
  • Tasa de clic –> 19,4%
  • Suscriptores –> 850
  • De-suscritos desde los inicios –> 15
  • Suscriptores 5 estrellas (abren la mayoría de mis e-mails) –> 7%
  • Suscriptores 4 estrellas (abren bastantes de mis e-mails) –> 26%
  • Suscriptores 3 estrellas (abren algunos e-mails) –> 16%
  • Suscriptores 1 y 2 estrellas (no abren casi ningún e-mail) –> 54%

Casi 2/3 de mis suscriptores no están muy enganchados con mi blog, y solo abren algunos artículos puntuales que les llaman la atención.

He observado que cuantos más suscriptores tengo, menor es el porcentaje de ellos que son fieles al blog. Esto es algo habitual, los que te siguen desde un inicio suelen ser amigos o early-adopters que escribas lo que escribas te van a leer. Lo complicado es mantener un nivel alto de fidelidad con el tiempo, sobre todo, cuando realizas campañas de captación con contenidos gratuitos que pueden atraer a personas que no estén especialmente interesados en seguirte.

A continuación te pongo un gráfico de cómo ha evolucionado mi lista de suscriptores y la comparo con la evolución de mis lectores fieles.

Suscriptores vs lectores fieles

Puede apreciarse fácilmente como los suscriptores crecen de forma casi geométrica gracias a los guest post en el blog de Vilma Nuñez y a mi eBook de 69 Growth Hacks, pero los lectores fieles, a pesar de seguir aumentando, tienen un ritmo de crecimiento aritmético.

Mi conclusión es que es difícil convertir a todos estos nuevos suscriptores en lectores fieles, pero es en la línea en la que debo trabajar. De nada sirve tener más y más suscriptores si luego no te leen.

El impacto que han tenido mis guest posts

Mis guest posts

Otro día te contaré en detalle cómo he conseguido escribir para 3 de los blogs más importantes de marketing en español, pero hoy me centraré en el impacto que han tenido los guest posts sobre mis métricas.

He escrito en 3 blogs:

Lo primero que llama la atención son las 10 visitas desde 40 de fiebre. Siendo un blog con mucho tráfico, parecido al de Vilma Nuñez (según SimilarWeb), he conseguido muy pocas visitas. La razón es sencilla, si entras al artículo que escribí, no hay enlaces a mi blog en el contenido. El único enlace, está en el autor que aparece muy abajo. A pesar de ser un artículo con más de 500 recomendaciones en RRSS no tuvo casi ningún impacto. Y digo casi porque sí que me ha ayudado, me ayudó a tener algo que enseñarle a Vilma Nuñez, cuando ella no me conocía y también a conseguir un enlace de calidad que tendrá impacto en el posicionamiento de mi Web en buscadores.

No sin mis cookies es otro blog importante (va primero en los premios Bitácoras 2014). No tiene el tráfico de los otros dos pero es un blog que me gusta. Me ofrecieron escribir para ellos y yo, encantado, claro. Sé que con el tiempo seguirá generándome visitas de calidad, porque he podido incluir buenos enlaces que, además, me ayudarán a posicionarme en Google.

Sin duda salir en el blog de Vilma Nuñez en 3 ocasiones, más su apoyo en RRSS es esa palanca que todo proyecto que quiera crecer rápido necesita. Sin palancas, podrás crecer orgánicamente pero no exponencialmente.

Vilma como experta en inbound marketing, me ayudó con banners, clic to tweet, infografías y otras tácticas en mis guest posts que me han ayudado muchísimo.

Es complicado saber el número de suscriptores que me ha traído cada guest post, pero es evidente que los de Vilma me han traído muchos. Si voy al informe de Analytics de páginas de destino y busco mis landing pages, veo lo siguiente:

  • Visitas a landing de eBook desde VilmaNunez.com –> 159
  • Landing de eBook desde No sin mis cookies –> 10
  • Landing de Guía de Herramientas desde VilmaNunez.com –> 65
  • Landing de Guía de Herramientas desde Non sin mis cookies –> 18
  • Tasa de conversión media –> 70%
  • Suscriptores conseguidos de forma directa –> +-175

Pero son muchos más, porque otros lectores habrán llegado a mi blog desde los guest posts y finalmente se habrán suscrito. Es difícil medirlo con precisión, pero las evidencias están ahí,

Conclusiones

A la hora de medir y analizar tus datos hay mil cosas que puedes tener en cuenta pero analizarlo todo es un error. Elige una o dos métricas clave, date tiempo para elegirlas y márcate objetivos concretos. Mi métrica clave es el incremento semanal de lectores fieles.

Usa herramientas de analítica para medirla y también para analizar otros datos que te ayuden a entender el comportamiento de tus usuarios y te ayuden a tomar decisiones. Como has podido ver en estos dos artículos, no es fácil medir con precisión las cosas, pero merece la pena hacer un esfuerzo porque unas buenas métricas te van a dar muchas respuestas.

De mis métricas he sacado conclusiones importantes:

  • Los guest posts de calidad me han ayudado mucho
  • Solo un tercio de mis suscriptores entran habitualmente a leer mis artículos
  • Tengo bastantes recomendaciones en RRSS pero no me traen mucho tráfico directo (20% del tráfico total)
  • Los contenidos de calidad como guías e eBooks disparan incrementan el número de suscriptores, pero no todos ellos están interesados en mi blog
  • Las landing pages y las herramientas como SumoMe son fundamentales para optimizar las conversiones hasta un 20%

Si te ha gustado este artículo, no dejes de leer la primera parte.

Y recuerda:

Si te ha gustado este artículo, suscríbete gratis

(y te llegarán todas las semanas tácticas y casos prácticos de growth hacking que harán crecer tu startup)

Comentarios

10 comentarios

Mi blog al desnudo: lo enseño TODO (1) - Growth Hacking Labs

[…] la segunda parte de este artículo, termino de desvelar todos los datos importantes de mi blog (suscriptores, guest posts, etc.) y […]

Javi Pastor

Es normal que escribir en un blog como el de Vilma Nuñez te genere (y te seguirá generando) tanto, ya que prácticamente es una bestialidad el tráfico que meten en el blog y la de usuarios fieles que tiene.

Visto lo visto, tendrás que dedicarte más a hacer guest posts que a hacer tus propios posts eh jaja En definitiva, con el poco tiempo de vida que tiene tu blog a mí me parecen unos resultados excelentes y que además te han ayudado a saber por donde tirar a partir de ahora.

Algún día mi blog será algo medio decente y entonces te entrevistaré, si te parece bien 😀

Un saludo

Val Muñoz de Bustillo

A Vilma y a los otros blogs que me han permitido escribir para ellos les debo mucho, no solo por una cuestión de visitas, si no también de aprendizaje y de relaciones.

Javier, si crees que tiene interés entrevistarme, me presto a ello cuando quieras 🙂

Un abrazo y gracias por estar ahí!

Javi Pastor

Claro que tiene interés! Me encantaría ver qué recomendarías de Growth Hacking en el tema de marca personal, puede ser una entrevista muy interesante y útil.

Te mandaré un correo para uno de estos viernes que es cuando quiero ir publicando una semanalmente, te tomo la palabra eh? 🙂

Un saludo y gracias a ti por el contenido crack! (y por pasarte por mi blog!!)

Ricard

Val, estamos al tanto cuando abras espacio para guest post! gracias por tu información tan valiosa!

Val Muñoz de Bustillo

Hola Ricard:

Mi blog está abierto a guest post. Los requisitos, aportar un valor a mis lectores 🙂

Un abrazo!

Diana

Hola Val:

Es la primera vez que te dejamos un comentario aunque estamos suscritas a tu newsletter (y somos de las que las leemos jajaja, del top 7%). Nos ha encantado este post. Primero por lo que supone de “catarsis” personal para tí, la valentía de contar ciertas cosas y sobre todo por su indudable utilidad para lectores y para gente que, como nosotras, se dedica al mundo del diseño web o freelancing o marketing online.

Enhorabuena.

Un saludo.

Val Muñoz de Bustillo

Hola Diana!

Gracias por seguirme, de verdad, se agradece tener lectores como vosotras.
No creo que sea valiente el contar mis métricas, aunque soy consciente de que a muchos les da cierto pudor… por eso lo de la estrella 😛

Seguiré en la línea de este tipo de artículos, ya que sois muchos los que me habéis dicho que os son útiles.

Un abrazo

Federico

¡Genial! A veces sucede eso de “por falta de tiempo” o “pereza” no configuramos todo aquello que nos brinde la información exacta… Pero es realmente muy necesario. Muy buen post para que nos demos cuenta de la importancia de las métricas “más exactas”.

¡Un abrazooooo!

Val Muñoz de Bustillo

Hola Federico:

Sí, la falta de tiempo siempre es un lastre para los emprendedores, pero la definición de métricas y su seguimiento creo que debería ser algo que no hay que saltarse (aunque yo lo he hecho más de una vez).

Un abrazo fuerte!


Deja un comentario

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.